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商場如戰(zhàn)場，只有知己知彼，才能百戰(zhàn)百勝。通過進(jìn)行競爭研究，可以幫助企業(yè)更加系統(tǒng)深入的了解其競爭對手，辨析企業(yè)目前所處的競爭環(huán)境，幫助企業(yè)規(guī)劃市場發(fā)展戰(zhàn)略，制定業(yè)務(wù)組合策略，確定銷售策略和營銷策略等，改進(jìn)管理控制系統(tǒng)，以增加企業(yè)的品牌價值和競爭力水平。

新產(chǎn)品的推出只有迎合消費者的需求才可能創(chuàng)造市場，才能為企業(yè)創(chuàng)造利潤。如果產(chǎn)品推出前未能檢驗產(chǎn)品的缺陷或者營銷策略、廣告表現(xiàn)手段未得到事前更正，很可能造成上市失敗。產(chǎn)品測試可以調(diào)查出可能造成產(chǎn)品上市失敗的產(chǎn)品缺陷，驗證營銷策略和廣告表現(xiàn)手段的正確性，減少產(chǎn)品上市的風(fēng)險，提高產(chǎn)品上市的成功率從而給企業(yè)帶來利潤。

產(chǎn)品是通過分銷渠道到達(dá)消費者的，暢通的銷售渠道可以保證產(chǎn)品順利進(jìn)入市場，反之渠道障礙會影響企業(yè)市場運作。在對眾多企業(yè)和渠道研究表明，“銷售渠道瓶頸”問題一直是制約企業(yè)發(fā)展的重要問題。因此，在新產(chǎn)品上市前的調(diào)查中，必須對該類產(chǎn)品的渠道類型、渠道成員組成、渠道特征等方面進(jìn)行細(xì)致的研究，調(diào)查研究的結(jié)果對建立自己的渠道選擇和管理具有重要的指導(dǎo)意義。

價格調(diào)查是指運用科學(xué)的方法和程序，有目的、有計劃、系統(tǒng)客觀地收集、記錄、整理與分析有關(guān)市場價格運動的歷史、現(xiàn)狀及其發(fā)展變化的活動過程。價格調(diào)查的方法主要有訪問法、觀察法、實驗法、統(tǒng)計分析法、深度調(diào)查、典型調(diào)查、抽樣調(diào)查等方法。

消費者是一切市場營銷活動的基礎(chǔ)，對消費者開展調(diào)研是制定、評估和調(diào)整營銷策略的重要依據(jù)。消費者調(diào)研是市場調(diào)研領(lǐng)域應(yīng)用較多的組成部分之一，它包括消費者基本特征研究、消費者行為研究、消費者動機(jī)研究三個層面。通過這三個層面的研究，為相關(guān)行業(yè)和企業(yè)提供：市場細(xì)分、產(chǎn)品定位、品牌管理、定價策略、新品開發(fā)、渠道建設(shè)、廣告投放、促銷活動、銷售預(yù)測等行為的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。